Si has estado en "SEO" durante unos años, sabes que es un campo que está en constante cambio.
Justo cuando piensas que has dominado la última actualización del algoritmo, surge una nueva tendencia, sacudiendo las clasificaciones.
A lo largo de los años, hemos visto el SEO evolucionar desde el "relleno básico de palabras clave" hasta la mezcla actual de "experiencia del usuario", "personalización impulsada por IA" y "optimización de la intención de búsqueda".
A medida que nos acercamos a 2025, la pregunta en la mente de cada comercializador es: ¿Qué sigue para el SEO?
¿[Dominará] la IA la forma en que [creamos] y [optimizamos] contenido? ¿[Harán] las búsquedas de cero clic que el tráfico orgánico sea más difícil de [mantener]? ¿Y cómo pueden las empresas [preparar] sus estrategias para el futuro contra estos cambios?
Para responder a estas preguntas, nos pusimos en contacto con diez expertos líderes en SEO para que compartieran sus ideas sobre cómo creen que el SEO "cambiará" en 2025 y qué se necesitará para "mantenerse" a la vanguardia.
Así que antes de comenzar, me gustaría agradecer a los siguientes especialistas en marketing y expertos en SEO por sus valiosas ideas y comentarios:
- Jonathan Delamater, Fundador en Course Unlocked, Nueva York, Estados Unidos
- Robin Dimond, CEO y Fundador en Fifth & Cor, Florida, Estados Unidos
- Steve DiMatteo, Estratega SEO Senior y Gerente de Contenidos en Sixth City Marketing, Ohio, Estados Unidos
- Tom Menzies, Consultor SEO en Maxweb, Wirral, Reino Unido
- Nikola Baldikov, SEO y Fundador de InBound Blogging, Plovdiv, Bulgaria
- Alexander Hill, Fundador y Director en AhwebSEO, Leicestershire, Reino Unido
- Faiza Aijaz, Co-Fundadora de Ecazon Ecommerce Solutions, Sindh, Pakistán
- Dmytro Sokhach, CEO en Editorial.Link, Florida, Estados Unidos
- Sarah Blocksidge, Directora de Marketing en Sixth City Marketing, Ohio, Estados Unidos
- Darryl Stevens, Fundador y CEO de DIGITECH Web Design, Texas, Estados Unidos
La "conclusión clave" es que el SEO seguirá cambiando de acuerdo con las "nuevas tecnologías" y las "preferencias de los usuarios".
Como dice Jonathan Delamater de Course Unlocked:
Para terminar 2024 y entrar en 2025 - el SEO está cambiando bastante. ¿El resumen? El SEO no está muerto - simplemente está cambiando.
La IA "no" [reemplazará] a los SEOs y [marketers]
Comencemos esta publicación con una nota positiva.
¿Recuerdas cuando herramientas como ChatGPT y Gemini acababan de ser lanzadas, y cómo la gente especulaba que “[esto es] el fin del SEO” o “el SEO [está] muerto”, no olvidemos el titular popular, “la IA [está] reemplazando a escritores y SEOs”.
Avanzando rápidamente hasta finales de 2024, creo que es seguro asumir que estas declaraciones son completamente falsas.
De hecho, ahora vemos cómo la IA permite a los "marketers" trabajar de manera más eficiente y efectiva.
Uno de los temas comunes que surgieron cuando encuestamos a nuestros expertos en SEO fue cómo la IA seguirá cambiando la forma en que los "marketers" trabajan.
No solo la IA ha llegado a Google Search, sino que los "marketers" también la están utilizando para optimizar contenido y realizar tareas específicas de SEO como la investigación de palabras clave, la generación de contenido y más.
La "IA" hará que el "SEO" sea más rápido e inteligente. Ayudará con la creación de contenido, la investigación de palabras clave y la comprensión del comportamiento del usuario.
- Robin Dimond, CEO y Fundador de Fifth & Cor
Por ejemplo, herramientas como Jasper, ChatGPT y Google Gemini ya son parte de nuestros procesos de producción de contenido aquí en SEOptimer y muchas otras empresas conocidas en la web.
Creo que más empresas comenzarán a incorporar IA en sus procesos, como dice Steve DiMatteo de Sixth City Marketing:
La IA será la [#1] cosa que alterará el panorama del SEO en 2025, pero no desde el punto de vista de eliminar los trabajos de los escritores o simplemente hacer el trabajo por todos nosotros en el mundo del marketing digital. No, simplemente será otra herramienta en el arsenal, otra forma en la que los [marketers] pueden elaborar una estrategia de contenido que muestre la experiencia y autoridad de una marca en cualquier tema dado.
- Steve DiMatteo, Estratega SEO Senior y Gerente de Contenido en Sixth City Marketing
Y los datos respaldan estas afirmaciones. Según un informe de Basis Technologies, el 72% de los [marketers] utilizan herramientas de [generative AI] al menos una vez al mes en su trabajo.
Creo que este número probablemente solo "aumentará" a medida que estas herramientas se vuelvan más avanzadas y mejores en tareas específicas relacionadas con el SEO.
Por ejemplo, una herramienta como AltTextGenerator se puede utilizar para generar etiquetas de texto alternativo para imágenes utilizando tecnología de IA.
Como puedes imaginar, esta herramienta no va a quitarte el trabajo, solo está haciendo que sea más fácil y rápido realizar tareas (como escribir texto alternativo para imágenes).
Clavar la "intención de búsqueda" será clave para [obtener] clasificaciones más altas
Aunque Google y SEO están experimentando un cambio importante, lo único que sigue siendo central para obtener altos rankings es cumplir con la "intención de búsqueda" del usuario.
La "IA", las "tecnologías emergentes" y las "actualizaciones de algoritmos" pueden cambiar la forma en que Google muestra la información y clasifica los sitios web, pero lo que todos estos tienen en común es mejorar la "experiencia del usuario" en general.
El objetivo principal de Google es organizar la información del mundo y dar a los usuarios la información que están buscando.
Tom Menzies de Maxweb destacó que los "marketers" necesitarán centrarse aún más en satisfacer la "intención" específica del usuario en 2025.
Uno de los mayores cambios que anticipo es un enfoque aún más profundo en la "intención del usuario". En este momento, hablamos de hacer coincidir el contenido con intenciones amplias como "informacional", "transaccional" o "navegacional". Para 2025, predigo que necesitaremos abordar "micro-intenciones"—esas necesidades matizadas y específicas del momento que la "IA" y los motores de búsqueda se volverán expertos en comprender.
- Tom Menzies, Consultor de SEO en Maxweb
Tom da este buen ejemplo de tal "escenario":
Quiero aprender esto pero también comprar eso, y necesito que todo esté envuelto en una respuesta rápida porque estoy en mi descanso para almorzar.
Para satisfacer estas demandas, los SEOs necesitarán crear no solo contenido "excelente" sino contenido que [satisfaga] a los usuarios exactamente donde se encuentran en su [viaje].
Además, intentar competir únicamente en "recuento de palabras" o uso de "palabras clave" será menos efectivo en el futuro, especialmente con la creciente popularidad de los "resúmenes de IA".
A diferencia del "SEO tradicional", los "resúmenes de IA" valoran el contenido que da respuestas rápidas, claras y útiles, priorizando la calidad y la claridad sobre cosas como el "relleno de palabras clave" o el "recuento de palabras".
- Nikola Baldikov, SEO y fundador de InBound Blogging
Google dará prioridad a la "experiencia" real y a las señales humanas
Con el auge de las herramientas impulsadas por IA, el contenido corre el riesgo de volverse demasiado similar. Muchos sistemas de IA generan respuestas que comparten el mismo tono y estructura, lo que lleva a una sensación de "uniformidad" a través de diferentes piezas de contenido.
Así que si todos están haciendo lo mismo, plantea una pregunta crítica para los motores de búsqueda:
¿Cómo deciden quién gana?
Anticipo que los motores de búsqueda darán mayor énfasis a las "perspectivas" únicas, impulsadas por humanos, y a la profundidad de la "expertise". La autenticidad del contenido, el contexto y la "expertise" demostrable probablemente superarán a las piezas genéricas o [estándar].
La IA se convertirá en una herramienta útil para automatizar tareas repetitivas, agilizar la optimización técnica y generar esquemas de contenido, pero los jugadores destacados en SEO serán aquellos que aprovechen la IA para aumentar la creatividad humana y proporcionar ideas o experiencias originales.
- Alexander Hill, Fundador y Director en AhwebSEO
Por ejemplo, el enfoque de Google en EEAT ("Experiencia", "Experiencia", "Autoridad", "Confianza") sugiere un cambio hacia evaluaciones más profundas del valor del contenido.
Creo que la magia ahora reside en "humanizar tu contenido"—obteniendo "perspectivas" con IA mientras se añaden "perspectivas únicas" y "experiencias humanas".
- Faiza Aijaz, Co-Fundadora de Ecazon Ecommerce Solutions
La "IA" podría ayudarte a encontrar datos relevantes o identificar tendencias, pero las historias personales, las opiniones de expertos y la investigación exhaustiva harán que tu contenido se destaque entre la multitud.
Experiencias de búsqueda de "clic cero"
Google ha introducido diferentes tipos de características de SERP a lo largo de los años, incluyendo "Fragmentos destacados", el "Panel de conocimiento", "La gente también pregunta", así como "Resúmenes de IA" - la última incorporación.
Cada una de estas características de SERP responde a la consulta del usuario de alguna manera, reduciendo la necesidad de que los usuarios hagan clic en los resultados de búsqueda.
Estos se conocen como búsquedas de "cero clic".
Muchos SEOs y [marketers] anticipan que estos tipos de [searches] continuarán volviéndose más populares en el futuro.
Dmytro Sokhach, CEO en Editorial.Link, una agencia de "link-building" con sede en Florida, dice que ya están viendo caídas en el tráfico incluso desde posiciones de alto rango como la segunda o tercera.
En mi observación, el tráfico de Google está disminuyendo. Donde solíamos ver un tráfico significativo incluso desde la 2ª o 3ª posición, ahora es notablemente menor, y mucho de esto se debe a la IA.
Además, Google sigue dando prioridad a los medios de comunicación y a los sitios de alta autoridad (DA90+) en los rankings de búsqueda, aunque su contenido a menudo sea menos relevante. Para 2025, espero que una parte significativa del tráfico se desplace a las búsquedas internas dentro de ChatGPT, especialmente ahora que se ha lanzado. Esto significa que es probable que Bing capture parte de la cuota de tráfico de Google. Esta es una tendencia que necesitamos reconocer y abordar activamente.
- Dmytro Sokhach, CEO en Editorial.Link
Crecimiento creciente de "motores de búsqueda alternativos"
Será muy interesante ver cómo los usuarios de internet responderán al motor de búsqueda de ChatGPT en 2025.
Y dado que los hallazgos recientes muestran que ChatGPT está utilizando Bing para muchos de sus datos, podríamos ver el mayor cambio de Google cuando se trata de optimizar para "SEO" que nunca antes.
Nuestra agencia ya ha comenzado a prestar más atención no solo a nuestros "rankings" en Bing, sino también a nuestro tráfico desde herramientas de IA en GA4, y nuestra presencia en Apple Maps (de donde también extrae ChatGPT).
Además de eso, ChatGPT realmente se está esforzando e incluso creó una extensión de Chrome para insertarse en el producto propiedad de Google.
- Sarah Blocksidge, Directora de Marketing en Sixth City Marketing
Creo que los días de solo centrarse y optimizar para Google están empezando a llegar a su fin.
Sí, el motor de búsqueda más grande del mundo no va a caer sin luchar, pero nuevos jugadores como SearchGPT, Perplexity, etc. están comenzando a emerger y a ganar terreno, por lo que sería imprudente dejarlos fuera de tu estrategia de SEO para 2025.
Entonces, ¿cómo [optimizas] el contenido y las páginas para [clasificar] en esta nueva generación de motores de búsqueda de IA, así como en los propios [resúmenes] de IA de Google?
Aquí hay algunas cosas a nivel general que puedes hacer para optimizar para estos motores de búsqueda, sin embargo, te sugiero que eches un vistazo más de cerca a nuestra guía detallada sobre "Optimización de Motores de Búsqueda":
- Entra en el "Knowledge Graph" de Google.
- Mejora la puntuación E-E-A-T de tu sitio web para que puedas ser visto como un experto y una autoridad en tu nicho.
- Añade "citas" y "perspectivas" de personas que son externas a tu organización.
- Añade "estadísticas" y "datos del mundo real" al contenido.
- Utiliza plataformas de terceros como Yelp, Reddit, Google Business (GMB) para mejorar la "reputación" y "credibilidad" de tu marca.
El SEO de "voz" sigue creciendo
Según la investigación de The Think Tech, alrededor del 40 al 45% de los usuarios de internet en EE. UU. utilizan la búsqueda por voz al menos una vez al día.
Este aumento de la demanda y el uso de asistentes de voz como Alexa, Siri y Google Assistant, significará que los "marketers" necesitan adaptarse para una experiencia de búsqueda más conversacional.
Lo que esto significa es que la forma en que los usuarios hacen la consulta está cambiando debido a la "búsqueda por voz".
A diferencia de las búsquedas de texto, las consultas de voz se sienten más como una conversación llena de frases más largas basadas en preguntas.
Por ejemplo, un usuario podría decir "¿Cuál es el clima en San Francisco hoy?" en lugar de escribir "clima San Francisco".
Darryl Stevens de Digitech Web Design en Austin nos dio algunos excelentes consejos sobre cómo optimizar para estas búsquedas conversacionales en 2025.
Los "SEOs [deben] optimizar para el lenguaje natural y las palabras clave basadas en preguntas para prosperar en este ambiente".
Esto significa crear páginas de preguntas frecuentes, utilizar datos estructurados para hacer que las respuestas estén disponibles para "fragmentos enriquecidos", y hacer coincidir el contenido con el tono conversacional de la "búsqueda por voz".
La búsqueda de la "Posición Cero" y los "Fragmentos Destacados" es otra área donde Google seguirá recompensando las respuestas que son respuestas cortas y estructuradas diseñadas directamente para coincidencias de voz.
También sabemos por investigaciones de Backlinko que casi el 41% de los resultados de búsqueda por voz se extraen de "Featured Snippets".
La conclusión clave es que si puedes optimizar para "Featured Snippets" entonces aumentas las probabilidades de ser referenciado en los resultados de búsqueda por voz.
¿Cómo Prepararse para 2025?
Al hablar con más fundadores de agencias, el tema más común fue cómo la IA está cambiando el SEO, se mencionaron otros aspectos como "Core Web Vitals" y "Mobile SEO", pero la IA ocupó un lugar central.
Así que para 2025, los SEOs necesitan pensar en su estrategia de SEO mientras mantienen la IA en foco.
Aquí hay algunas sugerencias sobre cómo puedes ganar en SEO en 2025:
- Conoce a tu comprador/cliente ideal y escribe contenido específicamente para ellos, y no para los rastreadores de Google.
- Publicar nuevo contenido para clientes en cada etapa del "ciclo de compra".
- Google estará atento a las "señales humanas" en tu contenido, así que añade biografías detalladas de los autores, estadísticas, experiencias personales, historias, etc. para darle a tu contenido ese "toque humano".
- Si deseas aparecer en AI Overviews, aborda directamente la pregunta o problema principal detrás de tus palabras clave objetivo en un breve resumen dentro de los primeros párrafos de tu contenido.
- Agrega secciones de "Preguntas Frecuentes" a todo tu contenido y responde preguntas relevantes de manera conversacional.
Estoy seguro de que 2025 va a ser un año emocionante para el mundo del SEO, podríamos tener algunos "cambios" y actualizaciones de algoritmos, pero el cambiante panorama de búsqueda ofrece muchas oportunidades para aquellos dispuestos a adaptarse a estos cambios.
¿Qué estás haciendo para prepararte para el SEO en 2025? Háznoslo saber tuiteándonos a @seoptimer.
