Cosa sono le "Entities" in SEO?
In SEO, un'entità è una persona, un luogo, una cosa o un concetto che i motori di ricerca possono riconoscere e comprendere. Puoi pensare a un'entità come a qualcosa che ha un significato chiaro di per sé.
Ad esempio, se cerchi "Apple", potresti cercare informazioni sul frutto o sull'azienda tecnologica, quindi come fa Google a sapere quale stai cercando?
Google utilizza le entità per capire di quale stai parlando in base al contesto dell'intera pagina.
Le entità sono la ragione per cui Google può rispondere alle domande, mostrare i Pannelli di Conoscenza e collegare insieme argomenti correlati.
Invece di limitarsi a [corrispondere] le parole, i motori di ricerca ora si concentrano sul [significato].
In questo post del blog, esamineremo più da vicino come i motori di ricerca utilizzano le entità per fornire risultati di ricerca accurati, i diversi tipi di entità che esistono e, infine, come ottimizzare il tuo sito web per la SEO delle entità.
Abbiamo anche parlato con alcuni dei principali esperti di marketing digitale su come ottimizzano i loro siti web per la SEO delle entità, troverai i loro approfondimenti in tutto questo post.
Prima di iniziare, vorrei ringraziare le seguenti persone per aver aggiunto i loro preziosi contributi:
- Mary Sahagun, Fondatrice presso TargetLink, Singapore
- Brianna Strouse, Responsabile SEO presso LevLane Advertising, Pennsylvania, Stati Uniti
- Georgi Todorov, Fondatore e CEO presso Create & Grow, Bulgaria
- Baruch Labinski, CEO presso Rank Secure, Toronto, Canada
- Jase Rodley, Consulente SEO Indipendente
Importanza delle "Entities" nella SEO moderna
I motori di ricerca sono cambiati molto nel corso degli anni. In passato, Google si concentrava principalmente sulle "parole chiave".
Quindi se hai digitato "migliore pizza a New York," Google cercherebbe pagine che contengono esattamente quelle parole.
Ora, Google non si limita a [corrispondere] le parole. Cerca di comprendere il significato e l'intento di ricerca.
Questo cambiamento è avvenuto perché le persone cercano in modi diversi.
Qualcuno potrebbe digitare "migliore pizza a NYC," mentre un'altra persona chiede, "Dove posso trovare una buona pizza a New York?" Anche se le parole sono diverse, l'intento è lo stesso.
Per non parlare del fatto che gli SEO erano in grado di manipolare il sistema semplicemente inserendo le "parole chiave" di destinazione nella pagina o nelle pagine pertinenti e poi classificarsi per quelle pagine.
Le entità aiutano Google a collegare i punti. Invece di fare affidamento solo sulle parole chiave, Google guarda al quadro generale. Capisce che "New York" è una località e "pizza" è un tipo di cibo. Può anche riconoscere specifici ristoranti di pizza come entità.
Questo è importante per SEO perché:
- Risultati di ricerca migliori: Google può fornire risposte più accurate basate sul significato, non solo sulla corrispondenza delle parole.
- Ricerca vocale & AI: Le persone ora cercano utilizzando assistenti vocali. Invece di digitare "meteo Cape Town," chiedono, "Com'è il tempo a Cape Town oggi?" Le entità aiutano i motori di ricerca a comprendere queste domande in linguaggio naturale.
- Pannelli di Conoscenza & Snippet in Evidenza: Quando cerchi una persona famosa o un marchio, Google mostra un riquadro informativo dettagliato. Questo accade perché Google tratta questi come entità.
- Connessioni di Contenuti Più Forti: Google collega argomenti correlati. Se il tuo sito web parla di Elon Musk, potrebbe anche mostrare ricerche correlate su Tesla e SpaceX perché sono tutte entità connesse.
Concentrandosi sulle entità, Google rende i risultati di ricerca più utili e pertinenti. Per i proprietari di siti web, questo significa che ottimizzare per le entità (non solo per le parole chiave) è fondamentale per ottenere classifiche migliori.
Come i motori di ricerca utilizzano le "entità"
I motori di ricerca utilizzano le entità per comprendere il significato dietro le parole e come i diversi concetti si relazionano tra loro. Invece di limitarsi ad abbinare le parole chiave, Google costruisce una rete di entità e delle loro connessioni.
Ecco come funziona:
1. Knowledge Graph di Google
Il Knowledge Graph è il vasto database di entità e delle loro relazioni di Google. Aiuta Google a comprendere il significato delle parole oltre la loro definizione letterale.
Ad esempio, quando cerchi “Barack Obama,” Google sa che lui è:
- Una persona (tipo di entità)
- L'ex presidente degli Stati Uniti (relazione)
- Collegato ad altre entità come Michelle Obama, la Casa Bianca e il Partito Democratico (associazioni di entità)
Questo è il motivo per cui Google può mostrare un Knowledge Panel con informazioni pertinenti invece di elencare semplicemente pagine web con il suo nome.
2. Riconoscimento delle entità
Le entità aiutano i motori di ricerca a capire cosa intendi, anche quando le parole hanno significati multipli.
Ad esempio, se cerchi "Jaguar," Google deve determinare:
- Stai parlando dell'animale?
- O del marchio di auto?
Per fare questo, Google esamina i segnali di contesto:
- Se la tua richiesta include qualsiasi riferimento alla fauna selvatica, si presume che tu intenda l'animale.
- Se include qualcosa che riguarda l'industria automobilistica, si presume che tu intenda il marchio del veicolo.
Questo processo è chiamato disambiguazione delle entità, e garantisce che i motori di ricerca restituiscano i risultati più pertinenti.
3. Collegare le "entità" per una ricerca più intelligente
Google non solo riconosce le entità—le collega insieme.
Ad esempio, se cerchi “Leonardo da Vinci”, Google capisce che è collegato a:
- La Gioconda (la sua opera d'arte)
- Rinascimento (il periodo storico)
- Italia (il suo paese d'origine)
Questo consente a Google di fornire ricerche correlate, "featured snippets" e "knowledge panels" che offrono agli utenti una risposta più completa.
4. Segnali di Classifica Basati su Entità
Le "entità" svolgono anche un ruolo nel classificare i risultati di ricerca.
Baruch Labunski, CEO presso Rank Secure - un'agenzia SEO con sede a Toronto, afferma che la "rilevanza" e l'"autorità" giocano un ruolo importante nell'SEO delle entità.
Quando i motori di ricerca esaminano la SEO degli enti, guardano alla rilevanza e all'autorità. Migliorare l'utilità e l'affidabilità del tuo sito diventa altamente importante.
- Baruch Labinski, CEO presso Rank Secure
Gli SEO e i marketer devono considerare le seguenti domande riguardo ai loro contenuti e pagine quando pensano all'entity SEO:
- È ben noto o ampiamente citato? (Autorità)
- Quanto corrisponde l'entità all'intento di ricerca? (Rilevanza per la query)
- Come si collega questa entità ad altri argomenti rilevanti? (Relazioni contestuali)
Comprendendo queste connessioni, Google può classificare i risultati in base al significato, non solo all'uso delle parole chiave.
5. Entità nei "Featured Snippets" e nella "Voice Search"
Le entità alimentano i "featured snippets", che forniscono risposte dirette in cima ai risultati di ricerca.
Ad esempio, se cerchi “Chi ha dipinto la Mona Lisa?”, Google fornisce la risposta "Leonardo da Vinci" perché lo riconosce come un'entità collegata a quel dipinto.
Qui puoi vedere nello screenshot qui sotto che Google ha risposto alla domanda, insieme a informazioni rilevanti su Leonardo da Vinci:
Le "entità" migliorano anche l'accuratezza della ricerca vocale, consentendo agli assistenti AI come Google Assistant di fornire risposte migliori basate sul significato piuttosto che solo sulle parole chiave.
Quali sono i Diversi Tipi di Entità in SEO?
Le "entità" in SEO possono essere categorizzate in base alla loro natura e ruolo nei motori di ricerca. Ecco i principali tipi:
1. Entità Nominate
Questi sono entità specifiche e identificabili con nomi unici. Appartengono tipicamente a categorie come:
- Persone (ad es., Warren Buffet, Taylor Swift)
- Luoghi (ad es., New York, Torre Eiffel)
- Organizzazioni (ad es., Google, NASA)
- Eventi (ad es., Olimpiadi 2024, Super Bowl LVIII)
- Marchi (ad es., Apple, Nike)
2. Entità Concettuali
Questi si riferiscono a idee astratte, teorie o categorie. Aiutano Google a comprendere argomenti ampi e le loro relazioni. Esempi di questi concetti includono:
- "Concetti matematici" (e.g., Teorema di Pitagora)
- "Teorie scientifiche" (e.g., Teoria della Relatività)
- "Idee filosofiche" (e.g., Esistenzialismo)
3. Entità Basate su Oggetti
Queste sono cose fisiche, tangibili che esistono nel mondo reale, come:
- Prodotti (ad es., iPhone 15, Tesla Model S)
- Animali (ad es., Tigre del Bengala, Golden Retriever)
- Libri e Film (ad es., Harry Potter, Inception)
4. Entità Basate su Eventi
Queste entità rappresentano cose che accadono in un momento e luogo specifici, come:
- "Eventi storici" (e.g., "Seconda Guerra Mondiale", "Il Rinascimento")
- "Eventi culturali" (e.g., Coachella, "Festival di Cannes")
5. Entità Digitali
Queste sono entità che esistono principalmente online o in forma digitale, come:
- "Siti web" (e.g., Wikipedia, Reddit)
- "Profili sui social media" (e.g., @Google su Twitter)
- "App e software" (e.g., ChatGPT, Adobe Photoshop)
6. Entità Mediche & Sanitarie
Google riconosce entità correlate alla medicina per fornire informazioni sanitarie accurate, inclusi:
- "Malattie e Condizioni" (e.g., "Diabete", "COVID-19")
- "Farmaci" (e.g., "Ibuprofene", "Paracetamolo")
- "Sintomi" (e.g., "Febbre", "Mal di testa")
7. Entità Basate sul Tempo
Entità che definiscono concetti relativi al tempo, come:
- "Festività e Osservanze" (e.g., Natale, Ramadan)
- "Periodi di Tempo" (e.g., 21° Secolo, Era Giurassica)
Come ottimizzare per le entità in SEO?
Ottimizzare per le entità in SEO significa aiutare i motori di ricerca a comprendere gli argomenti, le persone, i luoghi e le cose che menzioni sul tuo sito web. Invece di concentrarti solo sulle parole chiave, dovresti strutturare i tuoi contenuti in modo che definiscano chiaramente le entità e le loro relazioni.
Ecco alcuni consigli su come farlo:
1. Utilizzare il markup dei dati strutturati
I dati strutturati aiutano Google a riconoscere e categorizzare le entità sul tuo sito web. Aggiungendo il markup di Schema.org, puoi definire entità come:
- Persona (ad esempio, un autore o proprietario di un'azienda)
- Organizzazione (ad esempio, la tua azienda o marchio)
- Prodotto (ad esempio, un articolo che vendi)
- Evento (ad esempio, una conferenza o webinar)
Vorrai aggiungere il "schema markup" alle pagine chiave del sito web per aiutare i motori di ricerca a comprendere, categorizzare e servire meglio i tuoi contenuti nei risultati di ricerca.
Pensa ai "dati strutturati" come a un traduttore per i motori di ricerca.
- Brianna Strouse, SEO Manager presso LevLane Advertising
Ad esempio, se gestisci un ristorante locale, utilizzare lo schema LocalBusiness può aiutare Google a riconoscere il tuo ristorante come un'entità e visualizzarlo nei risultati di ricerca con "rich snippets".
Jase Rodley è un consulente SEO indipendente e nota anche che il "schema markup" è una delle migliori cose che potresti fare quando si tratta di ottimizzare per "entity SEO".
Vuoi che Google veda il tuo marchio come un'entità, quindi devi fornirgli i segnali giusti.
Inizia con i dati strutturati. Il markup Schema è di grande aiuto qui. Ti permette di definire chiaramente le tue entità — che si tratti di un'azienda, persona, luogo o evento e permette a Google di conoscere le relazioni tra di esse.
- Jase Rodley, Consulente SEO Indipendente
2. Costruisci Collegamenti Interni Forti
Le entità sono collegate, e così dovrebbero esserlo i tuoi contenuti e le pagine web.
Collega alle pagine correlate all'interno del tuo sito web per aiutare Google a comprendere le relazioni tra gli argomenti.
Ho imparato che l'ottimizzazione delle entità era la chiave del mio successo presso Create & Grow quando ho visto che a Google piaceva davvero il contenuto che aveva forti collegamenti "tematici".
Ho organizzato specifici cluster di argomenti attorno a "flussi di reddito passivo" e li ho collegati in modo intelligente attraverso l'architettura del nostro sito.
- Georgi Todorov, Fondatore e CEO presso Create & Grow
Cerca di utilizzare testo di ancoraggio descrittivo che includa il nome dell'entità o una parola chiave correlata.
Ad esempio, se hai un post sul blog su "La storia di Tesla," collegalo a un altro post sulle auto elettriche per rafforzare la connessione.
3. Crea Contenuti Completi su Entità
Google premia i contenuti che spiegano completamente un'entità. Per ottimizzare:
- Coprire più aspetti dell'entità (ad esempio, "storia", "caratteristiche", "importanza").
- Includere parole chiave e sinonimi pertinenti in modo naturale.
- Utilizzare le FAQ per rispondere alle domande comuni relative all'entità.
Ad esempio, se stai scrivendo della Torre Eiffel, non limitarti a descriverla—includi dettagli come la sua storia, altezza, posizione e fatti famosi.
4. Ottimizza per il Knowledge Graph di Google
Per aumentare le tue possibilità di apparire nel Knowledge Graph di Google, assicurati di:
- Essere elencati su Wikipedia o Wikidata (Google estrae dati di entità da queste fonti)
- Ottenere menzioni su siti web di alta autorità (siti di notizie, blog di settore)
- Mantenere dati NAP (Nome, Indirizzo, Numero di Telefono) [coerenti] sul web se si sta ottimizzando per un'entità aziendale locale
5. Usa Immagini e Video di Alta Qualità
Le "entità" sono spesso rappresentate visivamente nei risultati di ricerca.
Ottimizza le immagini con nomi di file descrittivi e testo alternativo.
Aggiungi dati strutturati per immagini, prodotti e video per aiutare Google a riconoscerli come parte di un'entità.
Usa YouTube per i contenuti video, poiché è strettamente legato all'ecosistema di ricerca di Google.
6. Sfrutta i Social Media e le Menzioni del Marchio
Google considera le menzioni del marchio come segnali di entità. Per migliorare il riconoscimento:
- Mantieni il nome della tua attività coerente su tutte le piattaforme social.
- Partecipa a discussioni relative alla tua "nicchia" per aumentare la visibilità.
- Fatti pubblicare in pubblicazioni di alta autorità di cui Google si fida.
I motori di ricerca si fidano delle fonti consolidate. Ho utilizzato "posizionamenti strategici sui media", "articoli ospiti" e "citazioni di esperti" per posizionare i clienti come leader del settore.
Questo non solo migliora la SEO ma li aiuta a posizionarsi per i propri nomi; assicurando il loro posto nel "Knowledge Graph".
- Mary Sahagun, Fondatrice presso TargetLink
7. Ottimizza per la Ricerca Vocale e le Query Conversazionali
Poiché le entità alimentano i risultati della ricerca vocale, struttura i tuoi contenuti per le ricerche in linguaggio naturale:
- Usa titoli basati su domande (ad es., "Qual è l'edificio più alto del mondo?")
- Scrivi in un tono chiaro e conversazionale.
- Fornisci risposte dirette in frasi brevi e semplici.
Qual è la Differenza tra "Keywords" ed "Entities" in SEO?
A differenza delle parole chiave, che sono solo parole o frasi, le entità sono cose del mondo reale che i motori di ricerca collegano nel loro database. Aiutano Google a comprendere meglio i contenuti e a fornire risultati di ricerca più accurati.
Conclusione
Invece di concentrarsi solo sulle parole chiave, Google ora dà priorità alle entità—"persone", "luoghi", "cose" e "concetti"—e alle loro relazioni.
Implementando queste strategie, puoi migliorare la visibilità nella ricerca, aumentare la rilevanza e rendere a prova di futuro i tuoi sforzi SEO in un mondo in cui le entità contano più delle sole parole chiave.
