ブログを管理することはとても簡単なことのように思えます。
一般の読者は、お気に入りのブログを作成し維持するためにどれほど多くの労力が必要かをおそらく理解していないでしょう。
良いブログコンテンツを作るのは、間違いなく多くの労力と努力が必要です。
計画があり、「コンテンツ制作」自体、そしてその上に出版とマーケティングとコミュニケーションがあります。
毎日毎日、追い続けるのは大変です。
それを超えて、ユーザーの好みが変わり検索エンジンのアルゴリズムが更新されるにつれて、私たちの戦略も適応させる必要があります。
毎月、分析して効果的なコンテンツに変え、新しいリードとコンバージョンをもたらす新しいマーケティングデータが得られるかもしれません。
私の経験から、一度に6つのブログを運営するというのは、ブログ管理が頭痛の種になり得ることを知っています。
あなた自身やブログチームが計画や組織なしに空虚に書くことを許してはならないし、スケジュールなしにすべてを成し遂げることもできないが、そのような計画やスケジュールを定期的にまとめることは困難なことがある。
この投稿では、ブログを効果的に管理する方法をご紹介します。
このガイドがあなたの生活を少しでも楽にする助けになればと思います。
読者を惹きつけて維持するブログの管理方法
人気ブログを読むことで、ProBlogger、QuickSprout そして Make A Living Writing を何年もの間読んできた私は、より良いブロガーになるためのインスピレーションを受け、あなたがコンテンツマネージャーになるためのインスピレーションを受けることができるパターンに気づきました。
1. あなたのニッチにレーザーフォーカスを開発する
最高のブログは非常に具体的なターゲットを目指しており、それが明らかです。
彼らは焦点となる話題からそれません。
彼らは自分たちのニッチや業界の全員にマーケティングをしようとさえせず、ニッチとオーディエンスの狭いサブセットを選んで、それに集中します。
ですから、もしあなたがガーデニングブログを管理しているなら、どんなトピックにも当てはまる一般的な読者のニーズではなく、あなたの視聴者のニーズにブログのアドバイスを絞り込むことを望むでしょう。
月の投稿トピックと出版スケジュールを計画する際には、ガーデニングに興味がある人々に非常に具体的なトピックのみを扱ってください。
2. ただ宝石を生産する
あなたのニッチでトップブログを見てみると、そこには余計なものはありません。
彼らのブログに表示されるすべての投稿は価値があり、関連性があり、役立ち、高品質の基準を満たしています。
ブログの全体的な目標と、品質を見失いがちならば、あなたの観客のニーズに立ち返ってください。
以下の品質の高いブログ作成の基本にも注意を向けることができます：
エキスパートをテーブルに招く
読者にできるだけ多くの専門知識を提供しようと努めてください。これには、まとめ記事、インタビュー、または寄稿者からの引用が含まれます。Twitterチャットを開催したり、ゲストブロガーを招待したり、あるいは自分自身のポッドキャストを始めることもできます。
あなたのブログを使って、観客のための主要なリソースに変えることができます。
実際の関係を築く
あなたのニッチや業界内の他の名前とだけフォローし、関わりを持ってください。誰にでも手を出そうとしないでください。ブロガーやコンテンツマーケターの特定のネットワークがお互いの資産やコミュニティを活用して共に成長しようとしているのをよく見かけるでしょう。あなたも同じことができます。誰がそこにいて、コラボレーションに興味があるかを見てください。
3. スケジュールを守り続ける
成功するブログは決して公開日を逃しません。
彼らが公開できない場合、その日のためにゲストライターの寄稿を掲載するか、少なくとも読者に知らせます。
ブログチームと協力して、出版作業をスムーズに進めましょう。
ブログ投稿やその他の資料の小さなストックを作っておき、必要に応じて公開できるようにしておきましょう。
常に何か良いものが手元にあると知っているのは大きな安心です。ある週の出版ラインナップに何か問題が発生しても、常に後に退くものがあり、読者を満足させ続けることができます。
ブログの管理方法に関する8つのヒント
以下のポイントは、上記の3つの優先事項に焦点を移す際に、あなたとあなたのチームが物事をより簡単にする方法を正確に示します。
さて、最初の3つのポイントはコンテンツ戦略により焦点を当てています。
何百万もの異なる目標やマーケティングのアイデアを追いかけているうちに、特に何もうまくいかなくなるのはとても簡単です。
以下の最初の主要なヒントで 「レーザーフォーカス」 を開発し、あなたの執筆、編集、マーケティングチームの残りの部分にも全く同じことを奨励してください。
1. あなたが誰のために書いているのかを知る
人気ブロガーのKevin J. DuncanやNeil Patelは、このコンセプトを常に強調しており、それは当然のことです。
カンファレンスで話す場合、スピーチが意味をなすように、話している人々の背景を知っておく必要があります。
あなたが卒業生向けの数学についてのスピーチを幼稚園の聴衆に準備したら、彼らの顔がどんなになるか想像できますか？または、幼稚園の歌の時間を卒業生の聴衆に提供したら、彼らの反応はどうなるでしょうか？
ブログにも同じことが起こります。いくつかの見込み客開拓をする必要があります。
プロスペクティングは、より多くのアイデアを生み出すのにも役立つので、間違いなく価値のある取り組みです。「適切な下調べをせずに投稿を公開すると、ブログは目的がないように感じられるでしょう」 - Sam Williamson, Scotland Shop
あなたのブログが売上、購読、またはフォロワーの増加を目指している場合、理想的な読者は単なる読者ではなく、セールスリードであり潜在顧客でもあることを知っています。
自問してみてください：
- このリーダーには何が必要ですか？
- 読者が興味を持つリードに変わるのは何ですか？
- この製品はどのような問題点に対処していますか？
Linda Formichelliの 投稿は、それらの3つの質問に対する答えを探し始めるのに良い場所です。SmartBloggerで。
あなたのブログが成功する宣伝ツールになるのは、各ブログ投稿が読者の質問やニーズに答える場合のみです。それが直接尋ねられるか、観客分析から推測するかにかかわらず。
ソーシャルメディアと関連フォーラムを検索してください。人々は実際にどのような質問をしていますか？どの質問がどこにも完全に答えられていませんか？
すべてのブログ投稿は、顧客の問題点に対処し、それを製品を解決策として提示する必要がありますが、セールスピッチにはしないでください。ライターは実際のアドバイスを提供し、そのアドバイスを製品にリンクする必要があります。そして、効果的なコール・トゥ・アクション（CTA）を使ってください。
2. その人たちのために書いている理由を知る
あなたのブログは何のために存在しますか？
もし貴社がSEOサービスを販売していて、ブログを通じて見込み客にSEOをウェブサイトに実装する利点を教育したい場合、その教育が貴社のミッションです。
あなたとあなたのブロガーがその特定の観客のためになぜ書いているのかを知る必要があります。
自問してみてください：
- あなたは彼らに何を知ってほしいですか？
- 彼らに何を持ち帰ってほしいですか？
- その投稿は質問への回答ですか？それとも情報共有を目的としていますか？
あなたのミッションを視野に入れつつ、同時にあなたの観客のニーズに気を配ること（#1を参照）。
3. 正しいキーワードを使用する
キーワードはSEOの目的にとってだけでなく、編集カレンダーにも不可欠です—それらはあなたのトピックの要点を、いくつかの関連する単語に凝縮したものです。
コンテンツにおいて、正確なキーワードの一致だけを目指さないでください。代わりに、検索エンジンがあなたの観客が探しているものに一致させることができる自然な代替案を探してください。
たとえば、テキストに「安いホテル アトランタ」と使わないで、「アトランタの休暇に最適な安いホテル5選」と使ってください。
正確な一致キーワードを使用したい唯一の場所は、投稿URLスラッグです（例：example.com/cheap-hotels-atlanta）。
トピカルキーワードは、新しい月または四半期の編集カレンダーを計画する前に調査されるべきで、季節のテーマもカバーしていることを確認するためです（クリスマス、春のセールなど）。
あなたのブログチームは、期間の初めにリサーチとトピックの提案を行い、カレンダーに沿ってスケジュールを組むことができます。
キーワードを調査するツールには、ウェブアナリティクススイートが含まれますGoogle トレンド, または SEOptimerのキーワードリサーチツール.
選んだキーワード用のコンテンツを作成したら（次で詳しく説明します）、それらのキーワードに対するコンテンツのパフォーマンスを追跡することも同じくらい重要です。
あなたは、私たちのランクトラッキングツールを使用して、サイト全体のキーワードランキングを簡単に追跡できます。
4. 素晴らしいコンテンツを作成する
低品質のコンテンツで溢れるウェブの中で、読者に役立つ情報を提供し、参照し、その分野の権威と考えてもらいたいです。
コンテンツマーケティングは、単にコンテンツを使ったマーケティングや販売だけではなく、人類の知識に貢献し、それを必要とする人々が容易にアクセスできるようにすることでもあります。
このオンラインの知識の宝庫に真に貢献するためには、あなたが投稿するものは永遠に保持する価値があるものでなければなりません。
チームのブログ目標を1つに絞り込むとしたら、質の高いコンテンツが明らかな勝者として際立つでしょう。
5. ゲスト投稿を受け入れる
あなたのチームがすべての投稿を書く必要はありません—適切と思われる場合、ゲストの投稿も歓迎できます。
しかし、ゲストライターとして許可する人を非常に、非常に慎重に選ばなければなりません。
残念ながら、質の低いゲストポスティングはまだ存在します。
ガイドラインで、読者に価値のある情報を伝えるコントリビューターのみを承認することを明記してください。
ゲスト投稿はあなたの編集カレンダーに位置を持つべきです。例えば、週に3つの投稿を公開することを目標としている場合、そのうちの1つはゲスト投稿にすることができます。
6. 編集カレンダーを実装する
初日から、あなたのブログのための編集カレンダーを持つべきです。
多くのアプリがあります。例えばCoScheduleをあなたのエディトリアルカレンダーに使用することができます。
しかし重要なのは、カレンダーの最終版ができるだけ包括的であることであり、投稿のプロモーションやソーシャルメディアマーケティング、トピカルなキーワードや投稿の締め切りを含んでいることです。
もしあなたとあなたのライティングチームが特定の月に定期的な生産性を維持できない場合は、汗をかかないでください。ゲストポストやまとめ、インタビューのように書きやすい投稿を増やして、物事を進めてください。
7. プロセスを開発する
あなたとあなたのチームは全てを一緒にはできません—ブログ、ソーシャルメディアマーケティング、投稿の執筆、リサーチ、インタビュー、ゲスト投稿の新しいアウトレットを見つけて、それらを書くこと。
各資産にスケジュール上で独自の時間枠を与え、プロセスを開発すること、単なる編集カレンダーではなく。
あなたとあなたのチームにとって適切なプロセスを見つけて、コンテンツを作成し、投稿を宣伝する必要があります。
あなたのライティングチームとのコミュニケーションは、このプロセスを機能させるために不可欠です。
フレズノに拠点を置くJP MarketingのソーシャルメディアマネージャーであるNicole Maulは、“あなたの貢献者の応援団になる”ことと、人として彼らをサポートすることを推奨しており、そうすることで“あっという間にコンテンツがパイプラインを通じて安定したペースで届くようになるでしょう。”
Maulも次のように述べています：「私たちは、寄稿者を5週間のローテーションで維持する擬似編集カレンダーを作成しました。そのルーティンは、ライターが締め切りを認識し、彼らがブログの重要な部分であることを理解するのに役立っています。」
また、あなたのターゲットオーディエンスとあなたのブログのミッションをあなたよりもよく知っている人はいませんので、そのノウハウをブロガーと共有して、彼らがコンテンツライターとしての全能力を発揮できるようにしてください。
8. すべてのコンテンツを市場に出す
そして、過去に十分に宣伝しなかった古い投稿でさえも意味します。それらを更新する必要があれば更新し、再び宣伝する時です。
あなたがブログに絶対に望まないのは、時代遅れの記事です。
あなたが管理するブログでこれまでに公開されたすべての投稿が、今でも市場性があり、観客に関連性があることを確認してください。
たとえば、過去にプラグインをレビューしたことがある場合、今がそのレビューを更新し、最新の情報にする時です。
WordPressを使用している場合、ソーシャルスケジューリングプラグインを使用して、複数のプラットフォームにわたって投稿の共有を自動化することができます。
Nicole Maulは次のように付け加えています。「投稿を共有するもう一つの素晴らしい方法は、e-ニュースレターを通じてです。もし関心を持ったメールリストを持っているなら、間違いなくそのコンテンツを彼らと共有すべきです。エバーグリーンコンテンツを持っている場合、ブログ[投稿]は異なるチャンネルと共に何度も利用することができます。それがe-ブラスト、ソーシャルメディア、またはトレーニングと開発であるかどうかにかかわらず。」
実践におけるブログ管理：5点チェックリスト
このガイドは「必須」としてはかなり長いですが、これを使ってあなたの生活を少し楽にすることを約束しましたので、すぐに軌道に乗るための5ポイントチェックリストをここに示します（本当に、すぐに使えるようにこのチェックリストをメモアプリにコピー＆ペーストしてください）：
- 毎月の最初の日に、コンテンツカレンダーを手に取り、次の30日間のブログ投稿を計画してください。
- ライティングチームがいる場合は、チャットをしてブログのトピックをチームメンバー間で分配してください。
- 「質は量に勝る」—今月は投稿数を減らして、しかし高品質なものを作成することに集中してください。
- 今月の投稿の少なくとも1つを、外部の寄稿者または専門家をフィーチャーしたインタビュー形式の記事にしてください。
- 異なるソーシャルプラットフォームやメールニュースレターを通じてコンテンツをマーケティングする。
ポイント
効果的なブログ管理の3つの鍵は以下の通りです：
- あなたのニッチにレーザーフォーカスを当てる
- 宝石のみを生産する
- スケジュールを守りましょう
それが本当に重要なことです。
一度に一つずつ、ブログとライターチームの管理に伴うあらゆる課題を乗り越えていきましょう。
チームと協力してブログエンジンを動作させ、その恩恵を受けましょう。
